2019-01-04 责任编辑:李雪 浏览数:
仅仅几年前,轻奢(accessible luxury)还只是一个模糊概念,然而,随着消费升级,现如今轻奢深入人心,以家具行业为例,千篇一律的设计让人昏昏欲睡,新兴中产阶级的消费理念倒逼家具行业必须做出改变,定制、轻奢、环保、个性这些才是当下让消费者侧目的元素。
仅仅几年前,轻奢(accessible luxury)还只是一个模糊概念,然而,随着消费升级,现如今轻奢深入人心,以家具行业为例,千篇一律的设计让人昏昏欲睡,新兴中产阶级的消费理念倒逼家具行业必须做出改变,定制、轻奢、环保、个性这些才是当下让消费者侧目的元素。
百度指数显示,2012年至2017年,“轻奢”的百度指数整体呈上升趋势,特别是2013年以后,百度指数增幅大而明显。这在某种程度上说明:轻奢,已经逐渐开始成为现代人关注的一个焦点。一个很明显的现象,在购物消费时,人们逐渐从冲动过渡到理性和感性的阶段。人们不再追求那些珠光宝气的奢侈,而更愿意为了个性、舒适以及精神上的愉悦等付出相对可接受的“高价格”。
外媒这样描述中国的年轻消费者:他们追求个性和自己的生活态度,而在家里,他们愿意花费80%-100%的收入来布置属于自己的空间,他们将轻奢产品视为自己的标志和符号。而这,正是轻奢家具能够崛起的关键。
这其中,国外轻奢家居品牌Zara Home,Muji,Melli Mello,Harbor House, Urban Outfittesrs阵营日渐强大,并且各自引领一股家居风潮。方兴未艾,而在国内,了梵极具代表性。作为中国定制家居十大轻奢品牌之一的了梵推崇实用、美观、拒绝平庸的极简风格,正好代表了新兴中产阶级的诉求,而这背后有实际的意义,“如果你想要被认可,至少要从你展示的东西开始”,了梵相关负责人表示,“我们希望做到,让好的设计不再昂贵;让好的设计被千家万户所享受;让好的设计真正提高国人的审美;让好的设计改变生活。”
目前被越来越多的消费者所认可诸如了梵这样的定制轻奢品牌,很多人表示除了“一对一”服务,避免“撞衫”满足个性需求外,价格和环保也是最终选择的重要原因。
人们愿意为轻奢家具支付适中的价格,以此满足享受精致生活的消费选择。了梵目前提供的“极简”和“现代”两大系列,背后依托 10万平方米的全屋定制大型生产基地和全球一流的成套进口生产线。还有极其严格的环保标准,据了解,了梵所有产品柜体皆采用欧洲接近E0级标准环保多层实木板材、高档五金件,了梵拒绝颗粒板。始终致力于为每个家庭提供高品质的家居环境。值得一提的是,依靠完善的布局和规划,了梵目前完全实现全屋个性化定制,全国免费上门量尺。
值得关注的是,和其他全屋定制一线品牌不同的是,了梵格外注重消费者的体验,他们在设计的前期以及中期后期都会和消费者保持联系,为他们做出讲解,针对衣柜、橱柜、软装的细节,并根据消费者的实际情况进行量身定制。
到2021年,全球中产阶级预计将新增2亿人,这其中一半将来自中国。随着新兴中产阶级人群的不断兴起扩大,也将带动更多轻奢的市场消费。而轻奢家具作为轻奢市场的一部分,也势必成为家居品牌角逐的新战场。
(文章来源:了梵全屋定制供稿,侵删)
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